С 1920-х гг. главным жанром ВРЕМЕНИ становится кино и лозунг «поучать, развлекая». Салонные драмы, комедии и музкомедии, жанровое и репертуарное кино транслирует нормы и ценности новой советской культуры. Благотворная роль коллективного труда, героический пафос или модель романтических отношений — отныне всё считывается с экрана. Кинематограф становится учебником жизни и школой социальной компетенции, создает новую картину мира и новые смыслы. Шутки, мода, жесты, поведение, образы расходятся на цитаты и мемы, становятся стереотипами, формируют целые поколения и их кинопамять. Новый ежедневный проект «Жизнь как в кино» мобилизует киновоспоминания и навыки считывания истории. Фильмы обсуждают писатели и журналисты, психологи и киноведы, историки и культурологи, композиторы и режиссёры, актёры и просто внимательные зрители. Гостями программы были Сергей Соловьёв, Светлана Дружинина, Анатолий Мукасей, Александр Митта, Владимир Паперный, Эльдар Шенгелая, Ирина Щербакова, Виктор Листов, Александр Ливергант, Виталий Куренной, Наталья Бондарчук, Александр Кузнецов, Евгений Крылатов и другие.